大同
2019年11月20日
快闪店那么多,论创意我只服这8家
关键词: 品牌快闪  



快闪店在活动行业并不陌生,通常分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型这几种。预先没有宣传,却是短时间集聚人流的一种品牌推广形式。


优质的快闪店并不是流水线创作,而是从品牌出发,精心策划,搭配场景设计亮点,捕获目标客户群体。


如何做到快而不“闪”,持续吸引人流。接下来,就由小瘦给大家分享8场快闪店活动,看看这些品牌方是如何利用快闪店成功打进消费者心里。




01


麦当劳故宫主题快闪店



时间:2019年8月1日-10月1日

地点:广州江燕路万科里


之前火爆深圳、东莞的《上新了·故宫》与麦当劳跨界联名的主题快闪店这次落户在广州。



麦当劳用心地复刻了故宫的颜色搭配,耳目一新的中西合璧设计。如入门的玻璃上仿效故宫安装了门钉,室内的天花按照故宫的四方、圆形等形状呈现,还有红墙黄瓦、中华纹样等华丽复古的宫廷风装饰让消费者宛如置身于古代宫殿之中。



 

02


PUMA彪马“生无可限”

太空舱快闪店



时间:2019年8月29日-8月31日

地点:上海世博展览馆


全球知名运动品牌PUMA携本季新品登陆YOHOOD全球潮流嘉年华,打造PUMA SPACE彪马太空舱,和粉丝来一场突破束缚的太空飞行,激发年轻一代的潮流灵感与独立风格。



此次PUMA SPACE彪马太空舱快闪店策划设计了新物种研究区、重力测试区、多面反射区、风暴隔离区、时间进化区共五个区域,每个区域都以宇宙、太空、银河系等主线进行展开策划设计的,每个区域都是根据不同的产品特性进行划分的,都各有各的特色和功能属性。



 

03


奈雪X人民日报新媒体

“中国正当潮”联名快闪店



时间:2019年9月12日-10月10日

地点:北京apm购物中心


火爆全国的茶饮知名品牌奈雪的茶携手人民日报新媒体,主办的“中国正当潮”大型快闪活动在北京王府井apm亮相。



这次快闪店共设计三个主场景,每间屋子分别代表70年代、80年代和90年代。借助丰富的场景铺设和小油灯、竹斗笠、三转一响、老式电器等道具的陈列,展现50年代、60年代“爷爷喝的茶”,70、80年代“爸爸喝的茶”,以及现在“我喝的茶”的场景,让这次国潮更加可看可感。



 

04


纪梵希“心无禁忌”地铁



时间:2019年5月10日-5月20日

地点:上海南京东路世贸广场


纪梵希首个线下快闪店,“心无禁忌”地铁开进魔都。

 


活动现场整体灵感来源于巴黎的地下铁,入口以纪梵希全新心无忌香水瓶为造型,内部则以弧形设计还原地铁车厢,整体以红色及黑色为主色调,场内随处可见纪梵希经典的4G标志,将纪梵希复古有神秘的DNA展现得淋漓尽致。



 

05


心相印用心告白·告白馆



时间:2019年11月9日-11月10日

地点:广州融创文旅城融创贸


双十一来临之际,趁此时节,心相印推出告白主题活动——会告白的纸巾。鼓励人们积极脱单,勇敢告白。



心相印告白季·告白馆是用清新淡雅的绿色打造的高颜值空间,利用白兔、白鸽、气球、绿植等元素,设置的4大高颜值打卡点,相遇时光拍照区、云感梦境产品区、心愿福袋机、心跳时刻,成功将“告白”话题深植消费者内心,并蓄水大量年轻群体。



 

06


OPPO Reno2

“非趣不可”Station快闪店



时间:2019年9月10日-9月15日

地点:北京西单大悦城


配合着“视频超级防抖”亮点的Reno2全新上市,一贯“敢想敢玩”的OPPO再放大招,在线下打造「非趣不可Station」,将过山车搬进了商场。



OPPO Reno2将视频超级防抖的产品卖点延伸到了线下消费场景中,提供了一个全方位的深度沉浸体验机会,让消费者置身梦幻的场景当中,过上“过山车”,亲自感受新产品的独特之处。配合Reno2丰富的配色,整个快闪店大面积使用蓝、白、黄等暖色调的颜色,营造一个年轻、梦幻,充满乐趣的游乐园情景。年轻消费者在感受到产品的新奇与趣味外,也为自己的视觉美学体验打开了一道新大门。



 

07


1664#下班第一站#

限时快闪店



时间:2019年7月3日-7月4日

地点:成都红星路广场


来自法国的高端啤酒品牌——1664打造以巴黎地铁站为灵感来源的#下班第一站#限时快闪活动。



此次“1664楼下酒吧”打造了极具巴黎特色的列车站,高度还原了一节以1664蓝为主色调的列车。1664将Apéritif时刻与列车概念结合,将“1664楼下酒吧”打造成为白领们走出办公室,迈向生活的第一站。#下班第一站#,来到楼下酒吧,卸下工作负荷,转换心情和生活态度,完美过渡每一天。



 

08


欧莱雅“黑精华”

青春密码奇境工厂



时间:2019年11月13日-11月16日

地点:北京三里屯太古里北区红馆


巴黎欧莱雅青春密码奇境工厂限时空降北京,首次向消费者揭开“黑精华”诞生的神秘面纱。



欧莱雅的整座奇境工厂装扮的像一座紫色城堡,汇聚八大空间为消费者呈现360°青春奇境:荟萃精华的【甄选种子秘境】、隐藏高活能量的【奇幻巨乐部】、光影流动间的【奇迹灌装站】、还有【青春密码仓库】、【青春奇迹隧道】等奇幻空间,带领消费者浸入非凡奇迹秘境!


写在最后:快闪店可以用来陈列新品,更可以精致得像一场艺术表演。据预测,2020年我国快闪店将超3000家。零售品牌更应该抓住契机,不仅门店的精良设计、大胆配色、话题IP打造、优质选品,互联网技术能力等,都是缺一不可。



以上8个案例,你最喜欢哪一个?

欢迎在下方留言告诉大汪



注:以上图片出处均来自于网络和品牌官方




作者:活动汪

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