北京
2019年10月28日
“烟火翰林”融创书享菜场快闪行动荣获2019金旗奖品牌传播金奖
关键词: 品牌快闪  


10月26日,第10届西湖公共关系论坛暨国际体育赛事与城市品牌峰会——全球公关人之夜暨2019金旗奖颁奖盛典在杭州举办。


历时120天,经过百余位专家评委经初审、终审,“烟火翰林”融创书享菜场快闪行动最终从2019金旗奖927件全球申报案例中脱颖而出, 荣获2019金旗奖品牌传播金奖


金旗奖颁奖盛典现场图

金旗奖是面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的公共关系事件,经过严格遴选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。


金旗奖颁奖盛典现场图


每年一度的金旗颁奖典礼也成为世界公关交流盛会,来自国际、国内知名品牌主、高校、媒体、专业机构、4A专家共聚一堂,共同推进世界公关业的创新、融合、发展。


“烟火翰林”融创书享菜场快闪行动现场图


2019年8月1日-7日,融创中国东南区域携手杭州市城市品牌促进会,在杭州翰林农贸市场,开启了“烟火气遇上书香气”的书享快闪行动。


“烟火翰林”融创书享菜场快闪行动现场图


以菜名为谜底的诗词猜谜墙、肉铺前以假乱真的散文书籍《肥肉》、用书稿布置的“土耳其烤肉摊”、随处可见的食物与阅读的趣言、以及布满菜摊的食物“冷知识”,其中, “想象力”店铺最受市民欢迎,吸引了千余市民前来打卡。


“烟火翰林”融创书享菜场快闪行动现场图


旧书换新书、公益捐赠、在此阅读超过一小时即可获赠一本图书让市民的阅读热情高涨。不少市民提出,能在每天都来的菜市场随时阅读、随处阅读,一日三餐的阅读,丰富精神世界,希望这个菜场的“书店”可以被保留。快闪行动结束后,我们将店铺里的所有书籍,悉数交由翰林农贸市场管理,继续向市民供应“阅读”。


整个活动通过将“书店”开进杭州菜市场,以两种有着巨大反差又相互关联的场景,引发了市民的好奇与注意,也带起了一轮“普世读书”的趋势。书享快闪行动的一周,线上线下吸引5000名用户直接参与,整体曝光突破5000万人次。


杭州作为一座“学习型城市”,杭州市政府连续多年组织学习型活动,人文阅读氛围十分浓郁。


基于对城市人文基因和民生生活的洞察,以及活动现场各种细节体验的创意打造,融创东南书享菜场快闪吸引了浙江日报、钱江晚报、浙江卫视、杭州电视台等杭州本地媒体和新华社、人民网、杭州网、东方网和中国日报China Daily等全国媒体的主动新闻报道。其中浙江日报分别在8月6日、8月8日的要闻版和观点版报道此事,引起全社会关注。


新闻报道视频截图


此次获奖,是业界与市民朋友对融创书享快闪行动的肯定,也体现了企业应积极发挥城市文化建设中的有益助力。从城市的深度理解和洞察出发,我们以菜市场“书享”创意创新活动,开启人们在各种社区生活场景中的阅读活动,让更多人能够在生活场景中接触到阅读的乐趣,让阅读场景得以延续。


作为“中国家庭美好生活整合服务商”,未来,融创将积极承担更多的社会责任,助力城市形成全民爱读书、读好书、善读书的社会风尚。在持续提供美好生活的同时,为城市精神文明建设添砖加瓦。


作者:融创东南区域

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