北京
2019年09月16日
第4年做最大“快闪店”:新旧碰撞的淘宝造物节透露出什么?
关键词: 品牌快闪  


不知不觉,淘宝造物节已经来到了第四个年头。相较前三届,造物节依旧在不余遗力展示“新奇特”商家的创意和梦想,变化在于,造物节的舞台越来越大,不再仅是垂直领域的小欢喜,而是新潮前沿文化的引领者。


当接过马云接力棒的逍遥子,站在讲台上喊出阿里要做“好公司”、“造风者”的口号时,造物节正在把这样的概念化作行动力。



01

淘宝造物节要“造”什么

“今年第四届淘宝造物节才是真真正正的造物节元年”,淘宝造物节行业负责人星亦说,这句话背后,不妨理解为承办者终于为这个淘宝对标天猫双11的超级IP找到了感觉。


满眼黄色幕布,一艘火箭立在中间,已停产5年的杭州锅炉厂里,瞬间恢复了昔日的生命力


甚至,几天前刚宣布退休的马老师也不忘在中秋小长假到场打卡造势,他杀入拥挤的人流,看了汉服,追了00后最爱的潮鞋,连吃了重庆老火锅辣味棒棒糖、咬着首次走出“西安回民街”原汁原味的腊牛肉夹馍,连说“不错不错” .......



与“双11”、“双12”、“年货节”等带着购物属性的节日不同,造物节不卖货,只是纯粹展示、游玩的线下狂欢。


连续4年,用“最大的努力”做一个堪称巨大的线下“快闪店”,淘宝要“造”什么?



02

“双会场的“新旧碰撞”


相较以往,今年的造物节时间更长,场馆更大。与往年4天左右的会期不同,今年造物节延长至14天。


今年,淘宝造物节将首次启用“双会场”模式,主会场定址杭州锅炉厂,造物节商家们将在充满硬核工业风的场地内,诠释最“潮”的消费趋势和生活态度。


分会场则将延续去年“奇市西湖”的精彩,断桥时装大秀、孤山非遗夜市,传统和当代艺术的碰撞,将在西子湖畔接连上演。



其中,集结国内最顶级独立设计师的断桥秀,今年还将全面升级为“西湖国际时装周”,为青年设计师提供更广阔的展示舞台。


首次推出「汉服时装文化特展」,带你从大唐穿到大明,体验千年前时尚。



淘宝造物节非遗主题街区负责人表示,去年造物节上非遗板块的火热程度超乎预期,商家的参与程度与观众的热情度都很高。


2018年淘宝消费者人均购物非遗老字号超2件,七成以上非遗和老字号消费者为80、90后。以汉服为例,商家数据显示,仅今年上半年在「十三余」一家店里,就卖出了汉服超20万件。



实际上,走遍整个非遗版块,单独一家店只能说是垂直领域的个体玩家,但当这些小众市场被凝结成合力,新的潮流文化自此诞生,淘宝所发挥的平台效应,就成了“造风者”的角色。



03

科技新物种的造新者

除了仙气飘飘的国风和非遗文化,本届造物节的精彩亮点还在于各种黑科技的展示。


人造肉、满地走的机器人、自动投篮机、低空无人机、到3D打印机以及价值500万的仿生鲨鱼,这些来自未来的新物种,正在将过去的不可能变成可能。


火遍全球的人造肉将在国内首次亮相,第一批吃到人造肉的会是你吗?



由香港食物科技公司Right Treat研发的纯素猪肉OmniPork新猪肉,是整个亚洲区域首家研制人造肉的企业。新猪肉的国际发展方面工作人员对「电商在线」介绍,9月底即将在天猫国际发售。



此前Right Treat一直是以代理国际健康食物品牌为主,新猪肉是他们首个自主研发的产品,并选择与阿里方面深度合作,共同在线上打造品牌并推广。



04

“锁定”年轻人


“年轻就是要‘造’”是淘宝造物节的一个口号,在杭州锅炉厂会场里,到处能看到和感受到,这个节也的确是年轻人“造”和年轻人“enjoy“的。


阿里巴巴刚度过20岁生日,淘宝也有16岁了,但淘宝生态依旧年轻。艾瑞咨询数据显示,淘宝买家用户年龄在30岁以下占比达73.4%。


淘宝造物节是年轻人的乐园


不仅是买家,卖家同样以年轻人为主。《2018中国青年创造力报告》显示,全国已有超过200万90后登淘创业,过去一年增长就超过70万。


官方数据也显示,2012年至2018年,淘宝每年的头部卖家中,约有1/10是前一年刚开店的新商家,其中2016至2017年这个比例更高达13%。



05

淘宝平台新生态


相较于其他电商平台,淘宝最大优势是大量个性化商品满足消费者长尾需求。同时,通过创意新品获取更多客户也已经被确定为阿里的主要策略(天猫新品获得手淘入口)。


所以,淘宝平台必须具备持续创新力。从这个角度,淘宝造物节将机会给予更具创造力的新商户,创造和延长让他们和年轻消费者么亲密接触和互动机会,也就不难理解了。


最近几年,淘宝一直在提倡特色卖家,即商家有特色、商品有特色、服务有特色。在今年的淘宝造物节,无论是参与商家的特色玩法,还是淘宝自身造节的组织规划上,都有明显的迭代和成长。


其一,参与卖家在策展、互动能力、营销玩法的成长,以及在于货品选择,线上线下资源转化能力,综合能力比过去几年有很大的成长。


球鞋经济是造物节的亮点之一


“今年造物节呈现的特色商家不再是小众垂直,而是淘宝上的‘价值卖家’”,淘宝造物节行业负责人认为。


其二,今年造物节上出现越来越多的新物种角色,包括一些IP版权也都参加到造物节,新生态进入,多生态融合会给淘宝本身带来更多商业的变化。


其三,从整个平台角度。今年的淘宝造物节开始建立了一系列机制,包括商家报名、选择、评分,以至到线下活动。商家如何与平台协同,和线上以及流量资源协同。



淘宝上10万家卖家,将近200万商品....这次“淘宝造物节”是首次通过平台机制和市场机制结合实现的落地。


到今年为止,淘宝造物节已形成整个平台的社会化协同系统,本身也成为“淘宝”新生态的一部分。



06

市场的风向标


阿里偏爱造节,如天猫“双11”、淘宝“年货节”、“双12”,又如“淘宝造物节”。在造物节上,很容易观测到市场下一步的动向。


相比较以往,今年的造物节除了“更大”、“更长”之外,也更“包容”,所谓的特色卖家不再“小众”。淘宝在弱化买与卖的关系,强化的是兴趣、志趣与品味,商家与粉丝的情感联系,集约为一声声的“亲”,连接彼此。



淘宝造物节行业负责人说,不管是线下对于策展、互动能力的成长,还是线上对于营销玩法的成长,以及对货品选择,线上线下资源转化能力,平台看到的是卖家综合能力的成长。



实际上,今年除了在前台展示上有了全新的变化外,在后台的选取机制上也做出了很大的尝试和挑战。


作为这种盛大的线下活动的制定者和参与者,造物节负责人表示,今年会发现越来越多的新物种角色开始出现在造物节,今年的造物节多种生态的结合,在这些生态里我们能看到以前看不到的。



在淘宝造物节上,当卖家们不执着销量和卖货,拉着消费者参与定制化和个性化,专心设计和创造独特品牌体验,卖家和买家的关系成为一种粉丝社群的关系。至于卖东西,扫码线上店铺下单就好。


淘宝和天猫总裁蒋凡说:“淘宝造物节是我们对淘宝上年轻创造力、特色商家生态的一场致敬”。商业隐藏在好玩之后,用新方式,去吸引年轻的一代去消费!其实,这个造物节本身,也是淘宝对未来零售业的一次次“刺探”。


作者:玺承电商

关注公众号

周一到周五 早9:00-晚:18:00

400-060-8080

下载APP

铺天地成立于2015年9月,是一家以技术为主导,大数据为核心的互联网商业空间租赁平台

关于铺天地 | 联系我们

上海铺海电子商务有限公司 丨 上海市国权北路1688弄53号湾谷科技园B7栋9楼 丨 021-60488068

copyright 2015-2020 www.putiandi.com

All Rights Reserved 沪ICP备16000563号-1

沪公网安备 31011002001585号