临沂
2019年09月11日
头条丨膜法世家12岁:颐和园+吴磊,用“最古老的”打动“最年轻的”
关键词: 品牌快闪  



CBO 记者 朱聪


膜法世家的12年,一直努力地从产品、服务到营销上更好地满足消费者的期待与需求。12岁的“生日”,膜法世家更是别出心裁,用“国风”占领年轻人的心智。


陪伴是最长情的告白。



2007年,膜法世家应运而生,到现在,膜法世家已经陪伴大家足足12周年了。作为一个国货新生代品牌,12年初心不变,探索“膜护理”步履不停,历经繁华,轮回至初,更坚定的,是品牌对于“膜护理专家”的定位。

 

古人称十二年为一纪,“蓄力一纪,可以远矣”, 意思是说,积蓄十二年的力量,是可以有远大的前程的。

 

擅长和年轻消费群体沟通膜法世家,在“一纪”的重要时刻,选择联合“皇家园林博物馆”颐和园与代言人吴磊,为粉丝带来一场别样的国风盛典。

 


除了特邀代言人吴磊,拍摄国风平面大片及浪漫穿越爱恋广告片,引发粉丝追捧外,膜法世家还推出了12周年庆限定款——桃红四物面膜及御廷兰花眼部套盒,针对线上线下不同消费群体,通过线上国风平面、古装TVC及线下歌舞表演、游戏互动方式,打造有共鸣的交互式体验。


01

一步一脚印,膜法世家走过“一纪”

 


2007年,膜法世家品牌正式创立;

 

2010年,膜法世家天猫旗舰店成立,同年11月11日,首次加入“双十一”狂欢购物节;

 

2012年,膜法世家首家线下体验店落户广州,同年设立GMP规范现代化厂房;

 

2016年,膜法世家宣布薛之谦将成为品牌“首席梦想官”;

 

2017年,4月,签约演员吴磊成为其品牌“膜法小王子”;5月,携手设计师兰玉首次亮相戛纳电影节;9月,膜法世家携手设计师Alex.Liu出席巴黎时装周;

 

2018年,2月,特邀演员曾舜晞为品牌“膜法宠粉官”;5月,演员周冬雨出任“膜法精灵”,成为膜法世家品牌代言人。6月,膜法世家联合跨界艺术家周牛牛,携关爱狗狗定制款黑面膜出席中国时尚美妆周;


2019年,3月,膜法世家宣布林更新成为膜法"首席更新官",七夕迎来“元气更新”面膜甜蜜上新。

……


到2019年8月21日,膜法世家正式走到12周岁的重要节点。

 

截至9月11日中午12时,#膜法世家12周年庆#微博话题已经有1.7亿阅读量 、35.8万的讨论量。

 


除了微博热度高涨,膜法世家更是接收到许多“老铁们”的真挚祝福。

 

8月16日前后,@梦洁家纺、@LOFREE洛斐、 @茵曼 @三只松鼠、@苏宁易购等18家品牌微博蓝V纷纷发布以“膜法世家12周年庆‘一路有你 繁花相伴’”为主题的抽奖微博,为膜法世家12周年庆生。

 


02

携手大IP“颐和园”推两款限定新品,让年轻人用起“美容古方”

 

怎么庆生?

 

膜法世家携手“皇家园林博物馆”——颐和园推出了两款跨界限定产品—— “桃红四物御养亮颜面贴膜套装”和“御廷兰花奢宠眼护套盒”。

 


桃红四物缘起古代蕴含桃花红花芍药牡丹花之精粹的美颜配方——桃红四物汤,“桃红四物御养亮颜面贴膜套装”有两个SKU,主打成分分别提取自牡丹与芍药、桃花与红花。

 


“御廷兰花奢宠眼护套盒”,深蓝外盒上玉兰花作为主要视觉元素,古风底蕴十足,内盒里每一次护理量的产品都单独分装,精致又富有仪式感。如此古风满满的套盒光摆在梳妆台上,看着都赏心悦目。

 


“膜法世家×颐和园”系列产品让年轻人用起了“美容古方”,用“最古老的”打动了“最年轻的”。

 

2016年开始相继签约薛之谦、吴磊、曾舜晞、周冬雨、林更新等为品牌代言人;膜法世家一直擅长使用人气最火爆的当红偶像为其站台,并以深度互动等方式,聚拢大量年轻消费者。

 

12岁生日也不例外,膜法世家12周年庆,携手吴磊打造国风平面大片,让面膜与国风碰撞,吴磊演绎的浪漫穿越爱恋《膜法桃花缘》广告更是圈粉无数。视频中,吴磊穿长衫玩了一把古风穿越!手拿折扇伫立在桃花树下, 带你穿越古今,寻找膜法桃花缘。截至9月11日中午12时,@吴磊 发布的 《膜法桃花缘》广告TVC微博已经有近30万的转发量和近6万的评论量。

 


03

化额间妆、桃花枝投壶……膜法世家“国风”快闪店成打卡圣地

 

这几年来,“国粹之风”一词逐渐进入到大众视野,并深受众多年轻人的喜爱。新一代主力消费人群90后、95后对“国风”服饰、文创产品的接纳,更促进了传统文化的回归。

 

8月16日—18日,一场富有中式韵味的古风快闪活动,让膜法世家膜法世家线下体验店(广州时尚天河二店)华丽蜕变古风打卡圣地。

 


膜法世家作为中国“新民族品牌”的代表,在国内有着以泛90后为主的年轻用户群体,别出心裁的古风快闪活动,将“国风”之美进行了一番完美的诠释 。

 

据悉,活动现场不仅有吴磊周边及颐和园限定新品大放送,“膜粉”还可以领取定制款面膜试用装与彩妆师描绘精致额间妆,更可享受免费膜护理体验。品牌还进行了爆款面膜&桃红四物面膜新品派样,更有古风舞蹈表演和桃花枝投壶、肌肤保卫战(射覆)等古风游戏互动。

 


快闪期间,许多喜欢国潮古风的小姐姐纷纷来此打卡,与现场古风COSER互动合影。

 


通过场景塑造、传统文化互动、潮流与传统碰撞的呈现方式,膜法世家为消费者带来耳目一新的社交购物体验,营造了中国风新潮场景模式,再次成功“出圈”。

 

12年一个轮回,走过12个春夏秋冬之后,膜法世家迎来了又一次新生。

 

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 汪汝菲

 

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作者:化妆品财经在线

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