长沙
2019年09月11日
新国潮饮料品牌汉口二厂,爆品不断的背后故事
关键词: 品牌快闪  


让我成为那个在人山人海中,你一眼看到的那个ta……

点击上方“食品评论日刊”→点击右上角"..."点选设为星标

编辑|食品评论

饮料中的潮牌
“汉口二厂”是武汉恒润运营管理有限公司旗下的饮料品牌,品牌缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”,创始人Kimi受到老汽水老情怀的启发,希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。
汉口二厂从初创至今不过两年时间,几乎每一款产品上市后都能迅速成为爆款,引起大规模线上自流量传播。从热播综艺《拜托了,冰箱》中被明星强烈推荐,到“口红一哥”李佳琦在直播时强烈“安利”励志汽水,汉口二厂无疑已是业界当红品牌之一。
如今,汉口二厂的渠道覆盖国内外,全球范围内入驻超30000家门店,今年恒润拾企业还打开了产品的电商渠道,产品已覆盖天猫、小红书、有赞等多家电商平台。

添加真果汁的健康汽水
汉口二厂的崭露头角,绝非一夜爆红这么简单。其研发团队的“极客精神”使产品在市场同类商品中形成了差异化,并确定了一定的市场优势。
汉口二厂团队深度调研目标客群的多元化需求,选定口感高级的含气果汁饮料作为主打产品。品牌深谙消费人群心理痛点,坚持在产品中添加真果汁,让汽水不仅口感突出而且兼顾健康的诉求,与当下年轻人的喜好匹配。
人气单品盐渍凤梨soda的果汁含量甚至超过30%。

汉口二厂盐渍凤梨soda
除了口感,团队在产品外观上也下足了功夫,特别选用玻璃瓶,用时尚重新演绎复古生活美学,同时减少了对环境的破坏,创新性的在玻瓶上使用金属旋盖,一来能更好的保存气量,同时时尚便捷,方便携带,杜绝浪费,全方位的契合都市年轻人的生活理念和生活方式。

汉口二厂励志汽水
励志汽水添加荔枝果汁,在补充营养和能量的同时为消费者带来碳酸快感。而且利用“励志”与“荔枝”这一巧妙的谐音,为丧文化时代年轻人输入正能量。大量富有创新意味的玩法,借助一个小小的汽水瓶扩散开来,让年轻消费者有了沟通的话题,也有了互动的乐趣,更产生了为产品打call,自发传播的能动性。

汉口二厂汽水人气组合
颜值汽水 强社交属性
汉口二厂汽水以高颜值著称,不仅原创瓶身符合人体工学,握感舒适,而且外观充满值得玩味的细节。为契合每款产品的概念,包装设计在保持调性统一的同时,又都略有不同,有些主打二次元,有些是插画风,有些给人浓厚的复古美感。每一款都让人眼前一亮,是当仁不让的自拍神“汽”。

汉口二厂恋爱soda
值得一提的还有汉口二厂品牌的强社交属性。
比如全网持续火爆的“恋爱soda”,在高颜值外还设置表白功能,汽水采用双层瓶贴,揭去外面背标,将内层稍微加热,上面就会显示情话,这款表白神“汽”一经推出市场就收获超多喜爱,在抖音小红书等社交平台上也成为热门的话题。

汽水背标有情话,暖暖就显现
汉口二厂品牌成功地将汽水“饮用功能”发酵为“表白功能”,为品牌争取年轻消费者过程中输出个性化内容、实现差异化沟通提供了精彩范本。
勇于跨界品牌新势力
2019年,汉口二厂品牌瞄准更年轻的消费群体,推出新品“运汽(含气桂花酸梅汁饮料),将近年Z世代喜爱的“锦鲤”为创意原点,把汽水设置为“抽签瓶”,当消费者喝完深色汽水,透过瓶贴正面猫形区就能看到隐藏签语。高品质、强互动的产品属性,展现出品牌特有的年轻、时尚与活力。

汉口二厂运汽
除了持续推出独特的产品之外,汉口二厂品牌也同步开启了跨界之旅。与李宁、万科、东风合作推出跨界产品,参加简单生活节,为电竞大赛站台,与优质视频平台一条联合推出快闪店;连续两年亮相亚太规模盛大的FHC食品展等。

汉口二厂品牌在简单生活节

汉口二厂品牌在FHC食品展

持续不断的品牌动作,精准抓住目标消费者的眼球,与他们的生活方式密切连接,让汉口二厂品牌区别于市面上其它同类品牌,成为无可争议的国潮饮料品牌新势力。

点击下方图片阅读更多精彩内容


——食评日刊 分享天下食事——


食评行业 | 食评每日讯 | 食评热点  | 干货有料 | 深度访谈




作者:食品评论日刊

关注公众号

周一到周五 早9:00-晚:18:00

400-060-8080

下载APP

铺天地成立于2015年9月,是一家以技术为主导,大数据为核心的互联网商业空间租赁平台

关于铺天地 | 联系我们

上海铺海电子商务有限公司 丨 上海市国权北路1688弄53号湾谷科技园B7栋9楼 丨 021-60488068

copyright 2015-2020 www.putiandi.com

All Rights Reserved 沪ICP备16000563号-1

沪公网安备 31011002001585号