长沙
2019年09月11日
一家快闪店,突然绽放的美
关键词: 品牌快闪  



东鹏瓷砖以坚定地走品牌化路线。根据品牌发展战略,东鹏瓷砖与中央电视台签订战略合作,强势登陆央视2套《经济半小时》等栏目。实现多栏目、高频次,全天不同时间段展播,让更多家庭了解东鹏瓷砖,享受东鹏瓷砖带来的高品质新生活!东鹏瓷砖希望通过央视平台,能在未来更好的开展市场营销,提高企业技术及专业化服务,开启品牌化之路。




在刚刚过去的十几天中

上海新天地商圈闪现一家概念店




有着45年历史的东鹏瓷砖决定要做一家快闪店


快闪店俗称Pop-up shop,在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。





东鹏作为中国最大的陶瓷品牌,希望能够在为年轻人提供生活方式灵感这件事上领先行业;结合我们的新品“原石3.0”去做一个快闪店是一个突破性的尝试。




品牌快闪店作为当下流行的消费者体验方式,在快消类产品、餐饮行业已非常多见;东鹏作为建材行业中首个选择这种年轻化营销手段的品牌非常具有创新精神。对于我们团队来说这也是一个跳出常规项目的、有意思的挑战。


地铁广告首先出街




( 登陆超过十个上海地铁站线内及站厅广告位)





快闪店开幕




广告创作中的设计概念延续到店面,升级为实际存在的HOUSE,热情温馨的粉红色烘焙厨房营造聚会与分享的甜蜜氛围。




精选粉红色系家品,用烘焙用具组成的墙面装置,为空间注入趣味性与传播性。


原石产品以不同的拼贴方式,出现在墙裙、地面及台面,与粉红色调和出社交媒体导向的气质。




整理癖最爱的蓝色收藏间,让你体会被原石笼罩的感觉,房子主人对于原石纹理的爱,在这里得到了集中展示。通顶货架陈列着带石纹的藏品,每一件都被精心摆放成最上镜的样子。



△原石产品也被作为藏品置于架上

△不同的原石产品被用在地面与长台表面,呈现实际使用效果


黑胶音乐室的沙发被换成了浴缸,这是因为房子主人认为泡澡时全身松弛的状态更适合享受黑胶。


△就连黑胶上也有原石的纹理,配上话筒以便跟着高歌一曲


在充满植物的房间,心情平和地新陈代谢,设计团队在HOUSE中设置绿色植物房创造有机生态的室内桃园,并将东鹏的洁具产品融入其中,形成有趣的场景。


△LED屏轮播由4个空间元素延展出的万花筒动画,由crtlT团队制作

△被戴上bow tie的大卫

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编辑/张艳红

审核/杨国栋


作者:周口东鹏陶瓷洁具

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