揭阳
2019年09月11日
品牌年轻化新招式,80岁的冷酸灵居然办了一个牙膏博物馆!
关键词: 品牌快闪  

作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

国潮盛行的当下,不少国货品牌都纷纷跨界联名转向年轻化,企图用新潮有趣的方式吸引年轻消费群体的注意,国民品牌冷酸灵就是其中的跨界高手。


冷酸灵不但推出新国潮与新“国宝”产品,带给消费者全新体验,还玩起跨界快闪博物馆,展现企业发展历程。



9月6日,冷酸灵以建厂80年为契机,举行登康80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会,携手中国国家博物馆推出新“国宝”文创精品牙膏,联合小龙坎老火锅、马迭尔等知名品牌跨界打造冷酸灵新国潮牙膏礼盒。


注:本文图片均来自冷酸灵官方微博


发布会上还有创意吸睛的牙膏博物馆,各类互动体验区都以年轻人喜爱的元素为主,让消费者在轻松愉悦的沉浸式体验中重温“冷热酸甜80年”。


冷酸灵 基于消费需求大胆创新尝试,致力于品牌及产品的创新升级,不断开拓探寻新的消费场景,获得年轻群体的青睐,使得品牌保持长久生命力焕发生机


深入消费场景
打造国潮新品


冷酸灵主打的差异化优势是缓解人们吃冷热酸甜的东西时牙齿酸痛,并在这一优势领域继续深耕,成为中国抗牙齿敏感牙膏领导品牌。

但是,冷酸灵并不满足于功能性优势,在深入消费场景之后,创意挖掘出“冷、热、酸、甜”四种牙膏口味,全新演绎了冷酸灵的广告语“冷热酸甜,想吃就吃”。


早在上半年,冷酸灵就跨界小龙坎老火锅推出国产单品火锅牙膏,产品自带超高话题度,引起网友热议,正式上线初期就售罄,品牌的创新尝试既赚足眼球也圈粉无数。


火爆异常的火锅牙膏符合“热”的消费场景,接下来冷酸灵从“冷、酸、甜”口味入手,联合马迭尔出冰棍味的“冷”牙膏,还推出了冰糖葫芦“酸”牙膏和奶糖“甜”牙膏,四种口味组成了新品“冷热酸甜国潮牙膏”。



这不但是 对冷酸灵经典广告语的全面直观演绎 ,还是在深入探索消费场景后, 不局限于牙膏的功能性作用,从口味出发对消费场景的新联想,打破了消费者对于牙膏味道的常规认知,开辟出牙膏口味研发的新思路

冷酸灵跨界符合产品属性的品牌打造出新国潮产品,将牙膏口味研究出新花样, 产品自带流量吸引消费者注意,同时也具有鲜明的差异化特点,通过深入消费场景、产品创新突破将消费者对产品的注意力顺利转化为消费行为

而且,冷酸灵的品牌印象也随着新奇爆款的牙膏逐渐改变, 消费者对冷酸灵形成新的认知,增加对品牌的持续关注


跨界合作文创
赋予文化内涵


近两年品牌与博物馆的跨界文创产品多不胜数,2019年更是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。

究其原因,是因为 品牌极力争夺的主力消费群体与博物馆日趋年轻化的受众重合 ,年轻消费群体非常认可品牌与博物馆一类的传统文化IP跨界合作。


于是冷酸灵跨界中国国家博物馆,合作推出一套精心设计的文创精品牙膏,根据产品属性,选择从商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊这五样珍贵国宝中汲取传统文化精髓。


将国宝的亮点化为牙膏外观设计的特色元素 ,使得产品能从文物中获得历经沧桑未变的精粹, 赋予产品深厚的文化内涵,产生绝佳感官体验



而且在中国国家博物馆IP的加持下,既能 让冷酸灵品牌被赋予全新的文化内涵,也打动了年轻消费群体 ,新“国宝”牙膏 为品牌带来更多话题,产生巨大的溢价效应

这套新“国宝”牙膏因为超高颜值与丰富文化内涵,还未上线就已经引起年轻群体大量关注。  

冷酸灵进行跨界合作就是为了,用 更好地吸引年轻消费群体,满足他们的个性化需求, 找准年轻群体的消费偏好,用 年轻人熟悉并喜爱的博物馆IP广泛获得关注,再以结合国宝亮点的高颜值外观设计,迅速打动消费者。

玩转时尚快闪
保持品牌活力


冷酸灵还为追逐时尚潮流,热爱拍照打卡的年轻人打造了一座快闪牙膏博物馆,用新颖丰富的形式展现企业80年发展历程。

牙膏博物馆整体造型非常抢眼,设有三个创意区域:岁月变迁充满回忆的时光隧道、潮人扎堆的网红打卡点复古合影区、趣味十足的游戏互动体验区,让人们真切体验了一把复古国潮风。


冷酸灵曾将时光隧道搬进地铁站为发布会预热,隧道以冷、热、酸、甜四个主题分别打造不同的回忆杀,带人重温一遍“冷热酸甜80年”,活动现场的时光隧道更具科技梦幻感, 全方位加强消费者的沉浸式体验



复古合影区也设有“冷热酸甜”四种不同风格的拍照区域, 进一步强化消费者对品牌的印象 ,冷酸灵也通过这种时尚新颖的快闪博物馆形式 拉近了用户距离,容易让用户对冷酸灵形成品牌年轻化的全新认知



冷酸灵选择用年轻人喜爱的活动形式展现企业风风雨雨的发展史,也说明 品牌积极与年轻人对话,并且愿意尝试不断创新,让国民老品牌在年轻人心中不变老,始终焕发新的生命力

把抗敏功效做到极致,还随着消费者审美和需求的变化,不断推出满足消费者个性化需求的产品,冷酸灵做了诸多创新尝试,一直在打破消费者对牙膏品牌的认知。

冷酸灵这次推出新国潮牙膏礼盒与“新国宝”牙膏, 深入挖掘消费场景,从牙膏口味入手打破常规认知,将潮流元素与传统文化巧妙结合,让产品成为潮流文化传播载体,为品牌赋予全新文化内涵,还强化了消费者对“冷热酸甜”的品牌独特印象

再以快闪博物馆的形式吸引年轻群体, 不但有效拉近了品牌与用户的距离,还让品牌年轻化发展,保持长久的生命力与活力

期待冷酸灵能够不断开拓创新,研发出更多有趣好玩、有科技含量和高颜值的新产品,继续引领新国潮!

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作者:首席营销智库

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