上海
2019年09月11日
大白兔又双叒叕跨界了,白酒断片雪糕来袭,雀巢杀入人造肉市场 | Product Weekly
关键词: 品牌快闪  

Product Weekly是我们推出的每周产品资讯,精选消费食品行业的新产品、新动态、新玩法,每周三发布。这是Product Weekly的第3篇推送。


1.喝过白酒,吃过雪糕,那白酒雪糕呢?

2.雀巢杀入美国人造肉市场

3.农夫果园16年后再推新,却不再是童年的味道

4.伊利收购了一家矿泉水公司!

5.大白兔又双叒叕跨界了,真·万物皆可大白兔

01

喝过白酒,吃过雪糕,那白酒雪糕呢?

泸州老窖与钟薛高近日联手推出内含52度白酒的跨界新品——白酒“断片”雪糕。在牛乳菠萝味瓦片雪糕中注入泸州老窖浓香型白酒,保持流心口感的同时,打造有层次感的甜、酸、苦。
对泸州老窖而言,此次跨界提供了超越白酒的娱乐性与社交性,借机融入年轻群体生活方式,培育潜在消费群体。
对钟薛高而言,则是继66元一片的“厄瓜多尔粉钻”之后又一次天马行空的营销创新,在满足年轻人尝鲜体验的同时,也通过白酒的文化内涵巩固了国潮雪糕的品牌形象。

02

雀巢杀入美国人造肉市场

雀巢计划近期在美国推出一款基于豌豆蛋白的人造肉汉堡。这是汉堡王与肯德基之后,又一知名消费食品品牌加入美国人造肉战场。

此前,雀巢在欧洲推出过基于小麦和大豆蛋白的人造肉汉堡,此后不断改进配方,使其口感更加接近真肉。
人造肉新贵Impossible Foods和Beyond Meat厮杀得不可开交,美国市场已经充满了人造肉产品。或许用不了多久,中国市场上便会见到它们的身影。

03

农夫果园16年后再推新,却不再是童年的味道

近日,农夫山泉推出50%农夫果园新系列。新品零售价5元,已陆续在全国市场铺货。

此次推出的50%农夫果园新系列,瞄准中浓度果汁市场,果汁含量从30%升级为50%,包装也全面升级。
口味上,农夫果园选择了桃子作为主打风味,整体包装鲜艳,好像“闻得到蜜桃气息”。
农夫果园曾是小镇少年们的“真”果汁。虽已不再是童年的味道,但农夫山泉的每一次上新都令人期待。

04

伊利收购了一家矿泉水公司!

日前,头部乳企伊利完成了对阿尔山矿泉水的收购。去年才宣布进入矿泉水市场的伊利,已开始对新业务加速布局。

伊利频繁推出新品,希望寻找新的增长点。伊利集团董事长潘刚表示:希望公司“成为对标雀巢、达能的全球健康食品集团”。
伊利进军矿泉水体现了对于瓶装水发展前景的看好,也是对于主产品线的延伸,加速建设健康食品集团。

05

大白兔又双叒叕跨界了,真·万物皆可大白兔

近日,大白兔携手比利时冰淇淋品牌歌帝梵推出了联名冰淇淋。50元一只的价格,以及来自网友“董小姐”的“我觉得不贵”,让这次跨界营销大火了一把。

除了冰淇淋,大白兔还出过润唇膏、衣服、香水、奶茶、牛奶……真·跨界之王。

2018年8月,大白兔与美加净联名推出奶糖味润唇膏,就此踏上一条“万物皆可大白兔”的跨界之路。

今年5月,大白兔与乐町发布了联名T恤卫衣、毛衣、裙子。

6月初,大白兔与气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品。

6月中旬,大白兔与快乐柠檬联名推出大白兔奶茶快闪店。

7月,大白兔与光明牛奶又联名推出大白兔奶糖风味牛奶。

跨界营销常有,但如此节奏紧凑、四处跨界的仅此一家。通过铺天盖世式的跨界营销,这只60岁的兔子让人看到了它重塑品牌的决心。



作者:新希望产品合伙人

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