汕头
2019年09月10日
不止感恩,这个品牌用了一场快闪致敬教师!
关键词: 品牌快闪  


“一日为师,终身为父”,教师节这个搭载了全民情感诉求的节假日,成为众多品牌营销的关键点。与此同时,因为教师容易患上慢性咽炎等"职业病",所以教师节对于药店而言更是个借势营销的绝好时机。

就在刚过去的周末,上市已20周年的扬子江蓝芩口服液携手西安怡康医药连锁及中康资讯,在西安万达广场(李家村店),打造了一场以“专业护咽,无炎守护”为主题的快闪活动,提前将教师节气氛推至高峰。


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极致体验提前引爆节日气氛
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随着理性意识的加强,如今消费者盲目跟风、冲动消费的程度相比以前减轻了不少,因而商家打价格战的效果也随之降低。很多商家也开始求新求变,尤其是以线下为主场的药店,如何开启创新、有趣的线下活动成为近年的热络主题。

作为大众咽喉健康的守护者,扬子江蓝芩口服液向来走在前排,在教师节前便 携手西安怡康医药连锁及中康资讯,以“专业护咽,无炎守护”为主题,打造了一场亮眼的快闪店活动,极大满足了消费者对“教师节”的感恩情怀与增长咽喉健康知识的需要。


这场快闪店活动主题明确,无论是整体设计、区域规划,还是互动环节,均紧贴消费者需求,将创意空间和品牌个性展示到淋漓尽致,极其注重消费者的现场体验感。


首先,高颜值的外观很吸睛 ——快闪店以绿色为主色调,不仅贴合蓝芩口服液的产品包装,而且自带夏日清凉,在消费者还未踏入快闪店前,就能感受到拂面而来的清新感。

其次,快闪店内区域设置多层次,有料又好玩。 整个活动现场分为三个区域:课堂区、拍照区以及游戏区。课堂区,顾名思义是模拟课堂场景,以趣味科普课堂形式,科普咽喉健康、蓝芩产品知识,分别设有国学课、生物课、音乐课3个科目,在沉浸式体验中植入科普知识,让消费者在3个科目中互相流转,最大程度地进行了健康知识的汲取。


而在拍照区与游戏区,更是大量吸引了人流在此打卡、拍照,以好玩的形式带动消费者的兴趣,以有趣的小互动让消费者释放压力,尽情地在背景墙前合照,定格美丽瞬间。随后能通过即拍即打印、或者是社交软件将照片上传,让更多的人感受到现场的气氛。


最后,热闹的地方总少不了领礼品的环节。 奖品的设置也是十分丰厚: 体验完全部流程的消费者,将收获一份“蓝芩yan究院定制礼品”。 此外,现场还设有优惠福利,消费者通过通关集章可兑换定制礼品、优惠券,用来选购合适的护咽产品。 此举既为消费者带来了切实的利益,也直接促进了药店相关产品的销售。

一场快闪活动,巧妙地将节日特点与产品特点融合在一起,通过有趣的课堂科普与游戏,消费者可以直观地感受到节假日的乐趣,也在一定程度上加深了对咽喉炎的了解。这么新奇有趣的玩法,甚至吸引了网红前来打卡拍视频发抖音,也引来了当地媒体的报道。

通过线上极大的曝光量,可以将活动的影响辐射范围从当地延伸到全国各地,缩短了品牌与消费者之间的距离,打破时间与空间桎梏,更加便捷且高效。据不完全统计,活动当日,线下影响近3万人次,近1000人全程参与深度体验,线上观看量累计高达千万次,快速形成口碑效应。


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1+N模式全面推广,实现价值最大化
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在体验为王的时代,营销方式经过一轮又一轮的颠覆与革新,整体而言更加年轻化、多样化。但万变不离其宗,找准目标客群,并满足他们的消费需求与“兴奋点”,仍是营销的关键所在。

这一次,蓝芩口服液以“专业护咽,无炎守护”为主题的沉浸式快闪活动,不失为一次打败常规“套路”的法宝。 在此模式之下,强化了对消费者的触达,不仅能提升药企、药店的品牌形象,更能在无形间提升口碑,为连锁引流、巩固消费者粘度,从而实现客流、口碑、销量的多重提升。

据悉, 有了此次的成功案例,为了让更多城市消费者切身感受到沉浸式的购物体验,蓝芩口服液还将采取1+N动销模式,将快闪活动继续做大做广。换言之,未来蓝芩口服液计划携手更多连锁在全国各地举办N场集科普、趣味和传播于一体的活动,深度链接产品、药店与消费者,尽可能大地实现三方共赢,让品质和服务为国民健康助力!

作者:第一药店财智

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