北京
2019年09月10日
IP案例|不要你觉得,我觉得故宫IP就是6!
关键词: 品牌快闪  




 #朕就是你的真香定律# 


故宫IP的出世,是从雍正开始
一改活在历史中端正严明的形象
以花式“卖萌”的颠覆性姿态成功出道



戴着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩


拿着“朕实在不知怎么疼你”的折扇



“锦衣卫”行李牌





 #朕是你看不透的男人# 


正当每个人都觉得故宫会将卖萌一条道走到底时
它突然骤变,回归匠心
纪录片《我在故宫修文物》



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TA又走起来时尚范儿


故宫×百雀羚





故宫×安踏




故宫×Kindle



故宫 X 小米



故宫×奥利奥





故宫×农夫山泉




故宫×银行卡




故宫×名创优品



故宫×麦当劳快闪店



通过IP授权,与多品牌跨界联合
通过不同的品牌组合,不断打破故宫的固有形象
碰撞出更多创意产品,避免陷入同质化
覆盖更多不同的群体、持续制造话题热点及影响力



#朕实在不知道怎么疼你# 


细心观察故宫直营网店及以往合作品牌
不难发现,尽管背靠着故宫博物馆这个大IP
设计出了9000多种产品


但是产品围绕的基本都是笔记本、包包、服饰配饰
家具陈设、礼品、出行装备等生活必需品
实用率较高


退可传承文化,进可引领潮流


虽然故宫的成功不可复制

但我们依然可以从中认识到——

有价值的IP在于能够给受众者留下印记


2020年,故宫博物院将迎来TA的600岁生日
期待TA在IP发掘、衍生品打造上带来更多的创新惊喜
也希望大中国的本土传统文化能更强势持续的自信崛起
相信“国潮”会越来越火,走向世界



作者:FORART PR

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