南通
2018年12月17日
营养快线出彩妆开快闪店?玩跨界,娃哈哈是认真的!
关键词: 快闪   娃哈哈   营养快线  

今年可以说是国潮风起云涌的元年了,国货大牌们的跨界神操作真是一波接一波,而且一次比一次突破我们的想象。比如将设想照进现实的故宫彩妆,走完时装周又和红旗汽车搞联名款的李宁,甚至连马应龙最近又推出了联名战痘套装……这要是放在以前,你敢想象?


别让年代感限制了你的想象力!眼看到年底了又有老牌国货搞事情了!就是承包了我们N多年共同回忆的娃哈哈营养快线焕新升级了!重点是竟然还出了彩妆!用实力告诉你,玩跨界,娃哈哈是认真的!


谁动了我的营养快线?

经典国货的惊喜焕新!


娃哈哈是家喻户晓的国民饮料品牌,多少年如一日的好口感和好口碑一直代代相传,深受大众喜爱。而在营销上似乎鲜少带给我们不一样的惊喜。那么这次“非比寻常的搞事”究竟是怎样发生的?又是怎样“愈演愈烈”的?一起来看一下事件回放——


1、国货,给世界点颜色瞧瞧


首先,娃哈哈官方微博用一句“国货,要给世界点颜色瞧瞧”的霸气文案和一张营养快线的炫彩焕新动图,高调预告即将有大事发生,成功引起了大家的注意。随后隔天娃哈哈的董事长宗庆后就转发了这条微博,并@自己的女儿打趣道“谁动了我的营养快线”,可以说皮这一下很开心了,也让我们的好奇心更重了。



没过多久,正式的官宣就出来了!特别版营养快线炫彩发布,光看这图就觉得好看skr人了!




不得不说比起旧版的单一配色,这次焕新升级的特别版实在是太抓人眼球,也太刷存在感了!必须承认娃哈哈真是不鸣则已一鸣惊人了。但事情好像并没有这么简单……


2、用态度说话:你,足够出色


娃哈哈除了推出颠覆以往的特别版营养快线包装之外,还推出了一支年轻力爆棚的产品焕新广告,大声喊出它的态度、也是最想对年轻人说的话:“你,足够出色!”

短短半分钟,通过聚焦追求潮酷的年轻人群像,灵魂五问对应五个漂亮有力的回答,燃情预告限量款营养快线&跨界彩妆盘的即将释出,既快又准地一举打破品牌以往给我们留下的传统印象,也让我们对后续的动作更加期待。


3、史上最有“营养”的彩妆盘,来了!


经过一番稳中带皮的预热造势之后,重头戏登场了!娃哈哈有史以来第一次跨界美妆,打造了一款堪称史上最有“营养”的彩妆盘。


结合营养快线经典瓶型,融入特别版包装炫彩视觉元素,官方还开玩笑说“就跟特别版营养快线拍扁后一毛一样”,并被不少美妆博主夸超Q。


这款营养快线出色彩妆盘分为暖色调和冷色调两盘,各九色,哑光搭配珠光,基本可以满足日常上班和休闲娱乐的彩妆需求。


大胆撞色、分外抢眼的宣传海报了解一下↓


正如网友评论所说“一盘温柔如光,一盘夜店女王”,简直完美!


值得一提的是彩妆盘只送不卖,特别推出彩妆礼盒,只要在娃哈哈微信商城“哈宝游乐园”购买特别版营养快线就能额外获赠这两款彩妆盘。



活动一经上线,就好评如潮。不少大V和网友们都纷纷晒单点赞:




在微博上随手输入营养快线彩妆、娃哈哈彩妆等关键词就能搜到众多有趣的自来水内容中,可见娃哈哈此次跨界的认真程度,也绝对和其他品牌联名玩跨界有着本质区别。娃哈哈此次通过立足自身产品线,打造限量款彩妆礼盒助推产品焕新升级的创意形式,让品牌形象变得更加多元有趣,从而进一步提升了消费者对品牌的新鲜感和好感度。


4、好喝,好看,更好玩的线下“补色间”


娃哈哈除了在线上通过一系列“活色生香”的操作撩拨你的尝鲜欲之余,还深入我们的生活场景,在杭州、广州、武汉等三座城市先后开设了线下快闪店——“营养快线补色间”。用丰富的互动形式给消费者带去更沉浸式的体验,从而拉近彼此距离。


率先开张的是杭州站,引发了强势围观!


专业化妆师驻场,高颜值有“营养”的彩妆盘免费体验~


试完色在拍照区留下最美一刻


最后品尝限量款特调,美滋滋!


广州站也引来了粉丝们同样热情的关注和参与,刚结束的武汉站还有特别版“娃娃机”可以免费抓特别版营养快线,让人直呼过瘾!


看透娃哈哈的“小心机”

国货也玩步步“精”心!


事件回放到此,不妨来分析一下娃哈哈这波“骚操作”背后的“小心机”:到底是什么促成了这次“华丽变身”?是基于怎样的洞察和策略?又带来了什么实质性的意义和影响呢?


大胆玩出色,做更符合年轻人审美的改变


娃哈哈在很多人心目中都有一段无可取代的年代记忆,旗下的产品也一直陪伴着我们长大成人,不变的是初心,变得更强的是贴近当代年轻人的想法,只有一直和年轻人在一起,品牌才能永葆年轻,走得更远。


随着消费不断升级、营销环境日新月异,娃哈哈在拥有数十年老牌国货的品牌历史积淀的前提下,仍努力寻求新的突破,从这次的焕新升级以及跨界玩法中就可以见得:一方面是对于目标消费者的观察,洞悉当代年轻人的多元喜好,做更符合年轻人审美的改变,展现未曾示人的多彩一面,刷新消费者对品牌的固有印象;另一方面是对于市场的洞察,无论是基于已有的品牌资产、跨界市场潜力巨大的美妆领域,推出彩妆礼盒迎合大众对于美妆产品的旺盛需求,还是开设线下快闪店,让消费者的猎奇心理和社交需求得到双重满足,都是娃哈哈不断探索品牌更多可能性的有益实践。


线上线下圈粉带货,形成有效营销闭环


此次营销从霸气官宣开始就一直引人入胜,带我们共同见证了娃哈哈这一经典国货品牌的年轻化觉醒。


娃哈哈此次的传播策略也是充分发挥了各渠道的资源和优势,从线上官宣造势开始不断累积声量,圈牢一波粉丝,到正式开售时引爆关注,再到开设线下快闪店扩大声量,就这样线上联动线下,线下反哺线上,环环相扣,一步步激发消费者的购买欲,最后都导流到娃哈哈的微信商城“哈宝游乐园”促成购买,打造了一个行之有效的营销闭环,既赚足眼球,又促进销售,最终实现品效合一。


微博相关话题的阅读量累计近亿,互动讨论量超过10万


打破品牌固有印象,创新求变迎头赶上


说起来,娃哈哈也不是第一次玩跨界了,上一次在今年中秋推出的颇具创意的AD钙奶味月饼就曾大获青睐。


AD钙奶味奶心小月饼,萌翻全网!


而此次在圣诞节来临之际推出特别版营养快线和跨界彩妆盘,依旧以不断创新的营销态度为行业提供了新鲜有益的思路,也让消费者见证了娃哈哈作为国民品牌力图打破固有印象、转型升级的决心。


品质锻造不易初心,国货春天未来可期


通过经典单品的一系列焕新跨界玩法,娃哈哈以更加激情、年轻、活力、开放的姿态,拥抱日新月异的营销时代,让更多人看到品牌丰富多彩的可能性,相信在未来,像娃哈哈这样为国人努力、认真锻造品质国货的民族品牌,一定会让世界好好瞧瞧我们的颜色。

作者:数英DIGITALING

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