北京
2018年12月05日
一点资讯居然做咖啡了?四合院里的时尚咖啡趴了解一下
关键词: 快闪   一点资讯   网红  

对时尚潮流的追求和对品质内容的偏爱,是当下年轻消费者的共同属性。近年来,咖啡文化的普及,使得咖啡成为年轻小资们追求品质生活的首选。无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合,越来越多的人开始品咖啡,它逐渐与时尚、现代生活联系在一起,成为了时尚和潮流的代名词。


入冬之后,一杯热腾腾的咖啡更是年轻人心水的社交必备佳品。为了能让年轻用户更直观的体验咖啡与时尚的融合,最近一点资讯联手中赫时尚,在网红四合院——Z-SPACE,打造了一间“时尚咖啡课堂”,邀请明星、网红及潮人到现场,与年轻消费者一起畅聊咖啡文化、享受一流手冲滋味,在交流和碰撞中品味时尚品质生活。


 

明星+网红  互联网基因触发娱乐效应


街头随机采访一波年轻人:谈到“咖啡+快闪店”带给你的直观感受是什么?毫无疑问,品质和时尚是被提及最多的两个词。正因如此,此次活动一经推出,便受到各路时尚娱乐先锋的关注。黄子韬、张翰等明星大咖线上打CALL,表示对活动的肯定和支持。



活动当天,圈内红人、时尚潮流捕手现场直播,吸粉无数。与此同时作为神秘嘉宾现身的101美少女吴茜和新晋小生程晓峻空降活动现场,更是将互动环节的气氛推向高潮。


众所周知,当下的年轻用户对潮流时尚的认知,更多来自于流量明星及网络红人的引导,在此次活动中,将时尚品位与明星IP相连,既把粉丝效应运用到最大化,又增加了一点资讯的社交货币属性。

 

趣味+实用  沉浸式体验玩转场景营销


年轻一代,乐于表达自己,喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式,注重社交产品的用户环境和交友体验感。一点资讯将年轻人的社交行为特点融入主题咖啡厅,无论创意墙体海报、定制款咖啡杯、时尚人设标签等场景布置,还是互动体验,都充分迎合年轻人时尚文化,于每一处细节凸显对当下时尚潮流的理解和挖掘:


“既然家人和朋友都叫我保重,那我只好停止减肥”

“杀马特消失的根本原因是……当代年轻人发量不够”

“别人口中的精致boy“小哥哥”,别人口中的糙直男“那个男的”

“那天看到某小鲜肉穿程序猿同款格子衫,才发现大概时尚真的看脸”


当这些关于时尚的扎心文案出现在咖啡杯上,你是否也会忍不住拍照分享?


值得一提的是,本次活动还邀请到了专业咖啡师现场教学,授人以鱼不如授人以渔。据一点资讯相关负责人表示,活动目的不仅是为了给年轻人营造社交娱乐的氛围,更重要是能够让他们身体力行,运用创意灵感为生活本身增添色彩。这也符合一点资讯一贯的态度宣言——“有趣、更有用”。 


 

线上+线下  多维度传播深化品牌认同


各大品牌年轻化浪潮之下,快闪店这一玩法也完成了从街头行为艺术到品牌营销重要手段的阶段变迁。知乎、饿了么、一点资讯、网易、微信支付等相继推出品牌快闪店,纷纷抢滩线下场景营销。众多品牌的前赴后继,也逐渐稀释了营销效果。面对以大学生及年轻白领等娱乐化明显群体为主的目标用户,如何让品牌的核心精神与他们形成情感共鸣已经成为许多品牌方的新课题。而只有将品牌视角转化为用户视角,才能更紧密的贴合目标人群的自传播方式。此次一点资讯立足年轻人的社交诉求,无论是跨界整合,还是消费体验,都带着极强UGC属性,在提供用户沉浸式体验的同时,潜移默化地完成了品牌的二次传播。


主题海报


值得关注的是,一点资讯咖啡趴的创意,是由互联网传播引流至线下活动。在活动初期,一点资讯在客户端就发起了“时尚C位挑战”,网友可以自由选择“挑战美妆、挑战穿搭、挑战才艺”三大主题,将自己最时尚的一面拍摄出来,通过一点资讯小视频功能上传自己的拍摄作品,使得内容和品牌的传播形成了线上到线下再回归线上的闭环路径。线上+线下的多维度联动,立体化推广,最大化实现品牌营销效果。

 

在许多人看来,此次活动是一场传统四合院与新潮文化氛围之间的碰撞。极大的文化反差,给人带来了一种意想不到的感官冲击和文化觉醒。一点资讯联合三方打造的#品质内容,更时尚1.#的咖啡趴,不仅让我们看到了,面对新时代的主流消费者和流行文化,跨界营销或是多元化经营需要与时俱进,也让我们看到了,万变不离其宗,无论何种营销,都要坚守品牌品质和核心价值,提供准确定位的优质产品,为受众传递正确的品牌理念,才能创造更多的成功案例。


作者:策马奇鼓

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